近來很多客戶都會問我，化妝品的文案怎么來寫，有哪些詞語不能用到包裝上。確實(shí)，在中國，只要一紙?jiān)t書，很多的品牌就會損失慘重。而且中國的文字博大精深，說不準(zhǔn)就會碰到雷區(qū)。但是萬變不離其宗，只要清楚了這些法律法規(guī)，避開鋒芒，我覺得就會少很多的麻煩。下面就總結(jié)一下影響化妝品市場的三大法規(guī)。

第一條：“美白”不能用到化妝品上。

2013年12月16日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品注冊備案管理有關(guān)事宜的通告》和《美白化妝品管理要求》。新政策規(guī)定凡宣稱有助于皮膚美白增白、用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品，均納入祛斑類化妝品，按照特殊用途化妝品管理，必須取得特殊用途化妝品批準(zhǔn)證書后方可生產(chǎn)或進(jìn)口。

只從這以后市場上很多的美白產(chǎn)品都是寫成了亮膚，當(dāng)然很多品牌宣傳的時(shí)候還是用的美白，特別是網(wǎng)絡(luò)渠道，當(dāng)然CS渠道就更不用說了，直接上去給你說就是美白的。說實(shí)際話，這紙文令剛開始的時(shí)候還是有很大殺傷力的，但深遠(yuǎn)的影響就不是那么明顯了。所以說學(xué)好中文還是很有用處的，在化妝品這里真的可以發(fā)揮很大的作用。

第二條： 不能用醫(yī)生等相關(guān)的詞語為化妝品命名

2016年4月國家食藥監(jiān)局發(fā)布了《食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于國產(chǎn)非特殊用途化妝品命名有關(guān)事宜的批復(fù)》。

《批復(fù)》重點(diǎn)要求各化妝品企業(yè)自總局發(fā)文之日起，新申請備案產(chǎn)品一律不得使用“醫(yī)生”等相關(guān)用語進(jìn)行化妝品命名。對于已使用“醫(yī)生”等相關(guān)用語已備案的化妝品，企業(yè)應(yīng)在2016年12月31日前完成相應(yīng)整改，否則會被強(qiáng)制注銷。

以后就不要打醫(yī)生的主意了 ，其實(shí)醫(yī)生跟化妝品也沒有太大的關(guān)系，又不能治病，雖然在過去化妝品和藥都是在一起賣的。有個(gè)很出名的品牌叫“李醫(yī)生”，他們回應(yīng)以后改名叫“doctor Li”了，因?yàn)檫@個(gè)英文中文有兩個(gè)意思：醫(yī)生和博士，我只知道是醫(yī)生的意思。這也打了個(gè)擦邊球了，所以說中文博大精深啊。

第三條：絕對化的廣告語不能用了

9月1日起新廣告法全面實(shí)施，按照新法規(guī)，廣告中不得“使用國家級、最貴族享受、最佳等用語” 還有：特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、專效、神效、速效、極效、超效、超強(qiáng)、全面、全方位、最、第一、特級、頂級、冠級、至尊。還有那種宣稱多少天見效的，如“28天見效”這些都必須出具相關(guān)的證明�，F(xiàn)在像淘寶，阿里巴巴都管控的很嚴(yán)，因?yàn)楦鐐兾矣袀�(gè)阿里巴巴，很多的有這些詞語的產(chǎn)品都被下架了。但是微商這一塊，基本就管不著了。