新華網(wǎng)北京8月20日電（李楠）日前，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《保健食品標(biāo)注警示用語指南》（以下簡稱《指南》），要求保健食品生產(chǎn)經(jīng)營者在標(biāo)簽專門區(qū)域醒目標(biāo)示“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等內(nèi)容。《指南》將于2020年1月1日起正式實(shí)施。

據(jù)介紹，《指南》的發(fā)布實(shí)施旨在進(jìn)一步加強(qiáng)保健食品監(jiān)管，讓企業(yè)鄭重聲明，讓公眾明白消費(fèi)，讓保健食品不是藥品深入人心。遏制不法分子虛假夸大保健食品功效、虛假宣傳疾病治療功能，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。讓保健食品標(biāo)簽帶上警示語，是保健食品行業(yè)清理整頓行動的重要內(nèi)容，有利于強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任，筑牢誠信自律意識，展現(xiàn)對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度；有利于約束商家營銷行為，誠信不欺、生財(cái)有道；有利于保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)，讓消費(fèi)選擇更加理性。

《指南》要求，“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示用語區(qū)應(yīng)當(dāng)位于最小銷售包裝包裝物（容器）的主要展示版面，所占面積不應(yīng)小于其所 在面的20%，使用黑體字印刷。

《指南》要求，在保健食品標(biāo)簽顯著位置，以“保質(zhì)期至XXXX年XX月XX日”的方式清晰標(biāo)注保質(zhì)期，讓保質(zhì)期一目了然，方便消費(fèi)者選購，嚴(yán)格履行企業(yè)主體責(zé)任。《指南》還提醒廣大消費(fèi)者，選購保健食品要認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝上的保健食品標(biāo)志（小藍(lán)帽）及保健食品批準(zhǔn)文號，注意標(biāo)簽說明書的要求和禁忌。同時(shí)，要到正規(guī)的商場、超市、藥店等經(jīng)營單位購買保健食品，并索要發(fā)票或銷售憑據(jù)。對所購買的保健食品質(zhì)量安全有質(zhì)疑，或遇到夸大保健食品功效、宣傳疾病治療功能的，及時(shí)撥打12315投訴舉報(bào)。

國家市場監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，治理保健食品虛假宣傳，維護(hù)人民群眾身體健康，需要企業(yè)自律、恪守底線，需要監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力、久久為功，以“零容忍”的態(tài)度打擊各類違法犯罪行為，以“釘釘子”的精神落實(shí)黨中央國務(wù)院關(guān)于食品安全的決策部署。

下一步，國家市場監(jiān)管總局將指導(dǎo)各級市場監(jiān)督管理部門加強(qiáng)《指南》宣貫，引導(dǎo)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)規(guī)范標(biāo)注，嚴(yán)管保健食品，嚴(yán)打虛假宣傳，凈化保健食品市場，為人民群眾健康護(hù)航。